Игровые партнерки интернета

4 февраля мне на почту пришло письмо от бигфиша с новостью о кардинальном изменении правил работы партнерки. Если быть более точным, то старая партнерки (PNP) прекращает свое существование, и на ее месте с 5 февраля 2010 начинает работать новая партнерская программа Big Fish Games Affiliate Program (BFGAP). Обновленный вариант партнерки будет существенно отличатся от того, что было прежде. Для лучшей наглядности, изменения свел в таблице.

Еще один момент: вся старая база пользователей (60 млн. покупателей) обнуляется (теперь они ничьи), и геймеры будут делиться заново («пошли планету делить» (с) Кин-дза-дза). Очевидно, что обнулятся и аффилейтные связи вебмастеров (никто больше не является ничьим рефером).

Теперь рассмотрим новые правила с точки зрения различных заинтересованных групп.

1. Вебмастера-«Новички» - те, кто подключился не давно, или подключится после смены правил. По сути, их интересами и объясняет бигфиш нововведения, якобы новички тратят большие бюджеты на продвижение и покупку трафа, но на выходе получают минимум результата, так как большинство юзеров уже поделено давнем давно. Т.е. фактически партнерка была закрыта для новоприбывших, так как им оставались только крошки от уже поделенного пирога. Отныне все начинается с чистого листа, и отменяется «крепостное право». Это дает шанс новоприбывшим мастерам делить пирог практически наравне с остальными. Те этой группе большой плюс от нововведений.
2. Вебмастера – «старожилы» - это те, кто успел несколько лет назад заскочить на поезд PNP, когда тот только еще начинал движение. Эта группа мастеров пожинала плоды своей трудолюбивости двух, трех годичной давности. За годы доходы постоянно увеличивались, вместе с ростом базы «крепостных» и ростом реферальных вебмастеров. Эта группа забирала львиную долю заработка партнерки, оставляя новичкам крохи. Для этой группы, новые правила будут, как гром с ясного небо. Все, что было нажито честным трудом и годами – обнуляется. Самое неприятное (для меня) это то, что вероятно обнулятся реферальские связи, т.е. за вебмастеров, которых я привел в бигфиш, больше не платится комиссия.
3. Компания Bigfishgames - вот он главный выгодоприобретатель. Во-первых, из 60 млн. кастомеров большинство уже сидит на их сайте и теперь с них комиссию платить никому не надо (раньше платили). Во-вторых, не надо платить реферальские проценты мастерам, которые наприводили в партнерку кучу участников. В-третьих, открыт путь для эффективной работы для новичков (освободилась возможность роста партнерки).

Главный вывод – бигфиш фактически кинул старожилов партнерки, несколько увеличил шансы новичков, и нехило уменьшил свои расходы за счет отмены платы по своим старым обязательствам. Очевидно, что с этого квартала прибыль бигфиша сильно увеличится (без пропорционального увеличения количества продаж) за счет «оптимизации расходов». Это будет очень хорошей новостью для инвесторов и акционеров этой компании.

Мое личное отношение к бигфишу изменилось на негативное. Я не знаю, чего ждать для себя лично от новых правил. Возможно, это шанс, который принесет мне увеличение доходов, а может и, наоборот, я много потеряю, так как лишусь своей базы геймеров и сети моих рефералов. Ближайшие несколько месяцев расставят все по своим местам. Только я хочу обратить внимание на один момент. В 2006 году, когда появилась старая партнерка, бигфиш занимал существенно меньшую долю рынка, чем сейчас (был маленьким и слабым). Напомню, что тогда были довольно сильные партнерки у более удачливых конкурентов бигфиша, поэтому ради того, чтобы перетащить вебмастров от конкурентов бигфиш предложил революционные условия – пожизненные комиссионные. Вебмастера клюнули и ушли от конкурентов к бигфишу. Трудно оценить вклад мастеров партнерки в рост и успешность всей компании Bigfish games в целом, но я думаю, что успех PNP мог быть тем решающим фактором, благодаря которому, бигфиш за последние годы обскакал всех своих конкурентов, и занял на рынке лидирующие позиции.

Т.е. позиция бигфиша такая:

когда мы были маленькими и хилыми вы (вебмастера) нам были нужны, и мы готовы были вам платить комиссионные по шикарным условиям. Теперь мы стали большими и мощными, и мы берем свои обязательства 2006 года назад, платить вам по тем условиям слишком жирно, и если вы уйдете от нас, то мы это переживем. Увеличение квартальной прибыли - прежде всего.

Вот зачем нужна бигфишу вся эта канитель с новой партнеркой. Они не могут модернизировать PNP, так как в договоре все прописано, поэтому надо сделать новую партнерку с новым договором. А все улучшения типа, нормальной статистики, улучшенного xml фида и тд, всего лишь пыль в глаза, они это могли бы прекрасно реализовать и в PNP.

Напомню, что новая партнерка начинает работать с 15-00 PST 5 февраля (в России это уже будет 6 февраля). Посмотрим, что они там натворят, отпишусь по факту.

Tags: Bigfishgames, pnp, бигфиш

This entry was posted on Friday, February 5th, 2010 at 11:08 am and is filed under Bigfishgames, игровые партнерки. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can skip to the end and leave a response. Pinging is currently not allowed.